【门店运营】“清洗”代购

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    “清洗”代购

海外代购，应该是中国现代化过程中，比较特殊的一个现象。这里指的代购，是以个人代买的形式，从国外购买有着品类、品质和价格优势的商品。比较成规模的第一次海外代购，可以上溯至改革开放后第一批留学和出国人员。大量来自欧美日的服饰、鞋帽箱包、首饰、电器等当时中国还很缺乏的工业品，成为代购的主力商品。这种现象直到今天，从未断过，变化的只是代购的商品和海外渠道，越来越偏向个人和个性化。

从古至今，跨境交易也总能让我们看到一群人的身影。古代丝绸之路上，他们是驼铃声中、船帆下的商队。上世纪80年代末的下海经商潮，他们是“罐头换飞机”的国际“倒爷”。过去的10年，这群人出没于全球的免税店和奥特莱斯，变成了我们口中的“代购大军”。

海外代购，并不是一个新鲜事物，生产力和地区属性导致区域间商品的差异。而区域间的人口流动打破了空间距离，让差异化的商品也实现了物理距离上的流通。古代，这些商品是东方的茶叶和瓷器、西方的香料。如今，这些商品变成了奢侈品、化妆品、以及奶粉等。

代购，存在即合理

首先，我们需要明确的是，代购并非是生活消费的必须行为，而是为了获得“更好的”产品和体验。这种“更好”来源于两点，第一是商品本身的稀有程度，即获取难度。第二则是性价比。

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