【门店运营】6年关店3000家 刘德华曾代言的班尼路做错了什么？

    6年关店3000家 刘德华曾代言的班尼路做错了什么？

6年关店3000家，巨头也难以挽回颓势。班尼路，这个刘德华、王菲、黄晓明曾经代言过的时尚潮流品牌，现在却江河日下，甚至被打上低端的烙印。

2011年——2015年，班尼路平均每月关店12家。根据班尼路官网显示，目前全国门店只有1000多家，而巅峰时期，班尼路在大陆的门店曾一度达到4044家（截至2012年3月）。

其母公司德永佳集团的日子也并不好过，7月10日，班尼路母公司德永佳集团发布2018年年报，年报显示截至2018年3月31日，德永佳总收入上升8.6%至85.31亿港元，应占溢利下降36.5%至3.04亿港元。其中，制衣业务联营公司收入减少57.6%至3.13亿港元，应占溢利净亏损300万港元，下跌62.5%。同时，由于工资成本上涨，该公司已经关闭了中国内地的厂房。

这个红极一时，曾备受80后追捧的服装品牌逐渐走向没落。它曾一度是“潮流”、“品味”的代名词，市中心的每一个繁华路段都会有它。然而，在国际快时尚品牌与电商的双面夹击下，本身设计有所欠缺的班尼路前路越行越难，如今，主流商圈里很难再看见班尼路的门店。北京京商流通战略研究院院长赖阳告诉《中国企业家》，离开主流商圈，逐渐在二三线城市甚至乡镇蔓延，是班尼路品牌价值降低的表现，这也是班尼路如今没落的主要原因之一。

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