【门店运营】硬奢巨头历峰变软 推出首个入门级自创腕表品牌baume

    硬奢巨头历峰变软 推出首个入门级自创腕表品牌baume

为吸纳年轻客户，compagnie financière richemont sa

历峰集团本周发布了首个自创腕表品牌baume。

从名称不难看出baume 与richemontsa 历峰集团在1988年收购的baume & mercier

名士有关。区别于拥有180年历史的baume & mercier 名士的入门级瑞表定位，baume

利用绿色概念、个性化定制和更亲民售价瞄准寻求奢华、小众亦同时追求环保的青年顾客，尤其是已经戴着apple inc. (nasdaq:appl) 的apple

watch 的潜在消费者。

richemont sa 历峰集团指出baume 并非baume & mercier

名士的副线或平价版，而是拥有独立设计团队、策略和理念的品牌。该品牌的两个初始系列之一——custom 的定价低至560美元，iconic

系列则从1,100美元起跳，而baume & mercier 名士售价主要介于990-8,000美元。baume 品牌总监marie chassot

表示虽然定价在入门级低段，但该品牌的形象和定位仍然属于奢侈品档次。

面对饱和的腕表市场，richemont sa 历峰集团希望baume

可凭借环保理念以及未来与不同全球伙伴的合作产品突围而出。该品牌标榜不使用动物原料、贵金属和宝石，表带等部件将合作非牟利组织waste free oceans

从海洋回收塑料中研发制造，目标是创造一枚可完全再回收利用的腕表，而且制造工序也讲求环保。

目前baume 在瑞士日内瓦进行设计，由richemont sa 历峰集团设于荷兰的工场进行组装，因此不能以瑞表对其定义。marie chassot

更透露未来会为了减少运输和碳排放将组装工序安排在baume 的各个市场。

baume custom 系列提供多种材质和颜色的表带供个性化组合

marie chassot 和另外几个baume 的高管均来自baume & mercier 名士业务。上月richemont sa

历峰集团才刚完成制表部门的一系列管理层调动。

baume & mercier 名士原首席执行官alain zimmermann

晋升为制表部门数字营销总监，留下的空缺由jaeger-lecoultre 积家的代理ceo geoffroy lefebvre 填补。van cleef

& arpels 梵克雅宝亚太区总裁catherine renier 获得jaeger-lecoultre 积家ceo 的职位，而jean-marc

pontroue 则从roger dubuis 罗杰杜彼转投panerai 沛纳海。

exane bnp paribas sa 法国巴黎银行的奢侈品分析师luca solca

在4月的研究报告中指出瑞表等硬奢产品会得益于奢侈品行业的周期性高峰期而拥有积极前景。他透露瑞表订单有10%-20%的增长，零售也将维持强劲的有机增长，甚至增长提速。

在瑞表三大市场香港、美国和中国内地的引领下，2018年一季度瑞表出口值以10.1%的增速成为2012年6月以来的最高增长季度。swatch group

ltd. (uhr.s) 斯沃琪集团首席执行官nick hayek

亦表示他们的2018年开端强劲，一季度延续了去年底的双位数增长，部分原因在于近期瑞郎汇率恢复到三、四年前水平。

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