【门店运营】美团上线社交拼团 能否靠老本行“团购”业务再塑辉煌？

    美团上线社交拼团 能否靠老本行“团购”业务再塑辉煌？

上市后的美团最近重新重视“团购”了。

受拼多多刮起的“社交团购”风影响，现在各大公司都在重新审视社交拼团功能对于互联网公司的意义。10月18日，界面新闻记者发现，美团官方微信小程序近期已上线了由有赞提供服务的“好货拼团”板块，目前app内暂无入口。

据美团方面表示，今年9月开始，美团与有赞基于微信小程序插件进行了技术合作，美团作为有赞“拼团”功能的流量入口，有赞提供所有的“拼团”服务，双方对于新模式的探索仍处于初期阶段。美团强调，这是与有赞在小程序方面进行的深度合作。

目前上线的商品品类较少，主要集中在生鲜水果、美妆护肤、休闲零食等品类，价位区间在10.8元-298元不等、在线商品数量约为200个左右。

从该业务的入口层级来看，目前美团拼团业务依然处于试水阶段，而且提供的拼团服务类型也比较少，规模和拼多多等量级无法相比。

这对于靠团购起家的美团来讲有特殊的意义。美团本身是靠团购业务起家，经历了千团大战洗礼，最终降低估值走向上市。但是随着消费升级等概念的兴起，美团降低对团购业务的比重，按照王兴的t字型战略发展，业务边界扩展得越来越多。反而给拼多多这样的拼团公司让出了市场空间。

“社交拼团”业务的上线，或许意味着美团可以重新重视拼团业务，进军电商市场。

根据美团在9月27日晚间公布的截至2018年6月30日止过去六个月的财务报告显示，美团点评上半年总收入达263亿元，比2017年同期138亿元的收入增幅了91.2%，但报告期内净亏损288亿，经调整亏损净额增至42亿元。

美团急需通过不同业务的尝试证明自身的造血能力。靠社交拼团进入实体电商领域是美团的一项新尝试。

事实上，早在今年3月，微信官方就上线了“小程序插件”功能，开发者可把自己小程序的部分能力分装打包供其他开发者使用。

在今年6月，美团正式上线小程序插件功能，今年7月，有赞发布“电商小程序插件”，为游戏、工具、生活服务等多种类型的小程序提供电商交易能力。9月，有赞成为美团小程序的合作方之一。

美团小程序业务负责人表示，此前美团已经在小程序层面与多家合作商进行过合作，但插件层面的技术合作，与有赞是首次尝试，目前仅在部分城市小范围测试。合作双方的角色是：美团作为平台流量来源，其余包括货源、商城系统、以及支付、物流等电商交易技术能力，均由有赞通过小程序插件的方式提供。

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