【门店运营】科罗娜啤酒母公司调整产品线 或出售部分葡萄酒品牌

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    科罗娜啤酒母公司调整产品线 或出售部分葡萄酒品牌

corona啤酒的生产商星座集团将更侧重啤酒业务。

10 月 23 日，路透社援引信源消息称，星座集团计划出售旗下部分在美国市场的葡萄酒品牌，这笔交易预计超过 30 亿美元。

消息人士称，星座集团考虑出售的品牌包括 clos du bois、mark west、arbor mist 与

cooks。这批正在接受评估的葡萄酒品牌 12 个月的税息折旧及摊销前利润为 2.6 亿美元。

星座集团已经雇佣了高盛作为顾问，协助集团对旗下葡萄酒品牌进行评估，出售部分葡萄酒品牌是可能的方案之一。星座集团目前尚未确定出售一事。

以啤酒销售计算，星座集团是全球第三大啤酒公司，仅次于百威、米勒（millercoors）这两家公司。

但在啤酒业务外，星座集团也销售葡萄酒、烈酒。事实上，marvin sands 收购星座集团前身 canandaigua industries

时，该公司主业是葡萄酒。

星座集团没有回应传闻，但星座集团的发言人通过邮件回复称：“我们还在考虑采取各种可能的行动，以便优化我们在低端产品线的价值，这样我们就可以将用于增长的努力和投资资金更充分地投向我们的重点品牌。”

这种剥离部分葡萄酒品牌的措施，星座集团于 2016 年就实施过一次，当时其以 7.8 亿美元出售了加拿大葡萄酒业务。这次可能是类似的举措。

对于星座集团而言，旗下啤酒业务已经是最主要的营收、利润来源。根据今年 2 月份公布的年度财报，啤酒营收占比达到了 61%，毛利率同比增加

18%，也进一步推高了集团整体的毛利率达到 50.3%。

与此同时，葡萄酒业务贡献的营收逐年下滑，目前占据星座集团 76 亿美元营收中 33.8%。葡萄酒、烈酒业务的毛利率同比下跌 3%。

目前尚不确定的是，星座集团是否会出售部分葡萄酒品牌，以便优化其产品线、提高葡萄酒业务的毛利率。

按照即将于明年接掌星座集团 ceo 职位的 bill newlands

的说法，啤酒业务实际上能帮助旗下的葡萄酒、烈酒业务获得增长，这也是其更熟悉的领域。

bill newlands 今年 2

月份接受采访时称：“当我刚开始进入葡萄酒行业时，我们面临的最大挑战之一是如何让人们进入这一品类，因为他们过去往往主要喝的是啤酒。但如今消费者的饮料涵盖了上述三种（啤酒、葡萄酒、烈酒），这在很大程度上帮助了葡萄酒行业。”

在加入星座集团前，bill newlands 作为高管就职于葡萄酒公司 beam suntory、葡萄酒垂直电商网站 wine.com

等公司，在酒饮市场有 18 年的工作经验。

但他也谈到了行业变化，特别是红酒品类口感的增强。

这有可能意味着，星座集团将针对低端市场的葡萄酒品牌作出新的调整。

2015 年加入该集团的 bill newlands 将是第一位 sands 家族外的 ceo。原本星座集团都是 sands 家族成员担任

ceo，marvin sands 以及他的两个儿子先后管理着该集团。

bill newlands 将于 2019 年 3 月份接任星座集团 ceo，原 ceo rob sands 将担任执行主席。

根据 bill newlands 在该集团的职业路径看，他很可能就是被看作是 ceo 来培养的。他也带动了集团过去 3

年较大的几次收购，高端、特别口感的酒饮品牌是其重视的细分市场。

2016 年，进入星座集团不久的执行副总裁 bill newlands 兼任葡萄酒、烈酒部门的主席。

随后，星座集团就宣布以 2.9 亿美元收购 huneeus vintners 手中 5 大葡萄酒品牌。bill newlands

称这是扩大该集团在高端葡萄酒市场、特别口味的葡萄酒。

2017 年 1 月，bill newlands 担任星座集团新设立的 coo

职位，管理的部门新增加了啤酒部门、增长团队。当时星座集团官方新闻稿中对于 bill newlands 职责之一是“推进公司的战略增长机会”。

同年 10 月份，星座集团收购加拿大大麻公司 canopy growth 9.9% 的股份，双方合作开发加拿大市场限定的大麻啤酒。

摩根士丹利在去年就表示看好 bill newlands 的职位升迁，称其在 2016

年管理的葡萄酒、烈酒部门实现了有机增长，同时认为其很可能接管星座集团。

这种猜测在今年 10 月 17 日得到了印证。但略有不同的是，原 ceo rob sands 将会侧重于更细分市场的机会，例如大麻啤酒。

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