【门店运营】门店长成这样，才能叫“高颜值”吧

    门店长成这样，才能叫“高颜值”吧

苏州位于长江三角洲腹地，这里水网密布，温暖潮湿而多雨，这在很大程度上决定了苏州自诞生后的经济格局与文化走向。苏州所处的地区就像是一个大舞台，无论是经济还是文化，不管是物质上的还是精神上的，都在这舞台所提供的背景下一一上演，并留下痕迹和传承。 这一则关于金意陶3.0高端门店的故事，就将在苏州这片人杰地灵的土地上展开！

苏州是一个充满细节和精致的地方，这里自古流传下来的士人生活方式，无所不至极致：一件精美的旗袍必定讲究料子和手工刺绣，旗袍上的扣子也必定是巧手盘结的各色盘纽。粉墙黛瓦的居室看似简朴，但细细一看，装饰的雕刻刀工精细，实非凡品。这也暗合了金意陶品牌中的质感主张。

项目介绍

苏州金意陶成立于2006年，据门店负责人韦园园介绍，当时的苏州金意陶从分销商起家，慢慢发展到现有的规模：在吴中区的红星美凯龙落成了700方的门店面积，26人的运营团队，分别在家装渠道、设计师渠道、终端零售等道路上耕耘，成为了当地拥趸众多的标杆品牌。

韦园园称苏州金意陶由2020年10月开启了3.0高端门店改造计划，过程中与总部设计师密切交流，用1个月的时间确定了装修图纸，并于12月正式开始动工装修，3月10日装修完毕，交付使用。金意陶通过对设计、预算、施工和运维等各个阶段对店铺进行模拟化、可视化数据支持，让店铺建设全周期减少错漏碰缺，提高精准度，为终端店面压缩了装店时间，有效的帮助客户降低建店和运营成本，提高运营效率。

项目解读

镂空红色墙面，稀疏有秩的金意陶重量级奖杯依次呈现，如同受检的士兵一样静待检阅人的到来。在金意陶3.0高端门店，代表着“质感”的细节随处可见。

卖场流量减少、门店运营成本增加、品牌毛利下降、精装整装渠道紧逼等问题一样困扰着苏州金意陶，如何通过“变”来改善传统终端门店困局，就成为了重中之重，而“变”的关键一步，就来自于门店形象的“变”。

店铺视觉是人们最直观地认知一个品牌的方式之一，是探索设计与其他领域的交叉与融合，也是品牌在自身文化与风格上的统一。消费者往往会通过其存在的空间去理解它所要传达的文化。苏州3.0门店开设于红星美凯龙的卖场之中，依托于自身的独特属性，以全新的品牌面貌与革新之举，吸引着人群的注意。

韦园园认为，对品牌而言，品牌形象与文化不是空中楼阁，它们无法单纯地作为理念而孤立存在，而是通过销售、文化传播、视觉传达等环节令其保持活力与创新，其中店铺视觉是最为直接的表达，也是当下诸多品牌进行竞争的最终舞台。

落地实拍

门店延续了经典的金意陶3.0高端门店的设计属性，以品牌主色调金意陶为主，搭配素材区质面迥异的瓷砖，撞色搭配了墨绿色沙发、隔墙等元素，大面积的落地玻璃明亮又通透。

门店各处，每个角落都有意外之喜，童趣的小木马，客厅的小圆几打造了整个门店独有的记忆点。

在产品层面，门店主要应用了晶钻大理石、糖果釉、岩板等金意陶核心产品。韦园园分享到，随着消费升级，消费者选择瓷砖的理由也从瓷砖的物理性能升级为精神审美。为了迎合这一需求，在满足产品质量的同时，唯有不断自我更新，生产出具有设计感、差异化的产品才能引起消费者的共鸣。

苏州金意陶店面所展示的设计感，使店面本身也成为一种景致。瓷砖与空间的碰撞，制造了更多惊喜与奇妙体验，给人与物进一步的空间对话。它的落成，也给了当地设计师一个新的灵感打卡地。

金意陶3.0高端门店推行两年有余，通过全国300余家3.0高端店面的打造，金意陶展现了瓷砖品牌在时代更迭中与不同城市文化的关联性，同时也建立了对材料、应用科技和服务策略的尝试空间。

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