【门店运营】“危险”的加拿大鹅

    “危险”的加拿大鹅

据美国cbs最新消息，美国芝加哥过去十天共发生7起持枪抢劫路人加拿大鹅外套的抢劫案。

其中一个监控视频显示，一辆白色奔驰轿车停在受害者行走的街道，一名男子从后座上跳下来，强行拽住男士外套的袖子，随后另一名男子从车里跳了出来，疑似携带枪支，劫匪殴打受害者，并将其身上的加拿大鹅羽绒服强制脱掉。

还有民众在接受芝加哥nbc的采访时直言，“现在我们真的无法再穿任何好东西了”。

加拿大鹅变成了奢侈品，是身份和圈层的代表，其美国官网售价最贵的外套价值约1695美元，约合1.1万人民币。

而羽绒产品作为功能性产品，在被加上奢侈品属性后，便成为了市场上十分特殊的一个品类，其比普通羽绒服较少地受到天气变化的影响，对天气不稳定的抗风险能力更强。

他早些时候向时尚头条网表示，不久前，当他身着加拿大鹅走过伦敦市中心时，受到了三名陌生路人的言语骚扰，他们指责道，“加拿大鹅虐待鹅！

去年11月，美国善待动物保护组织peta公布一段视频显示，加拿大鹅供货商在一处名为jamesvalleycolonyfarms的农场屠杀大鹅前，对鹅进行了不人道的处理。

peta还通过购买品牌或企业的股票来抵制，去年3月在加拿大鹅上市前一日，peta就宣布将预购该品牌约4000美元的股票成为股东。

他表示，尽管他知道路人的指摘是无理取闹，但是未来在消费时会更加谨慎地选择品牌，“我不认同peta的行为，也不认同加拿大鹅品牌在公关上的不作为，我不想因为一件衣服而遭受来自陌生人的道德压力。

据cnn近日最新消息，位于英国北部的woodchurch高中在去年发行最新政策，明令要求学生禁止着用moncler或者加拿大鹅等高端冬季外套，校长rebekahphillips解释称这是为了消除家境较贫穷的学生所面临的压力。

据市场调研公司htfmi公布的数据显示，从2013年至2016年，羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率，未来羽绒服市场规模将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。

据时尚头条网数据，2018年第二财季，加拿大鹅销售额同比大涨35.4%至2.33亿加元，净利润则从去年同期的3710万加元增加至4990万加元，均超过分析师预期，主要得益于消费者对奢侈品强劲需求的推动。

同时，由于奢侈羽绒同时所具备的实用性，加拿大鹅不同于传统奢侈品相对较窄的目标受众，而更多地与社会大众产生关联，随之而来的是这种新型奢侈品在适应社会环境过程中的碰撞摩擦。

据时尚头条网数据，moncler去年前三季度总收入同比大涨18%至8.73亿欧元。

remoruffini于2006年邀请valentino原创意总监alessandrafacchinetti为品牌推出高端产品线monclergammerougeline，2009年高端男装gammebleu正式上线。

为迎合年轻消费者对新鲜感的追求，moncler于2017年11月突然决定取消高端时装系列gammebleu和gammerouge，取而代之的是其在今年2月的米兰时装周上发布的全新合作项目“monclergenius”，以按月更新地形式运营。

参与该项目的设计师包括藤原浩、pierpaolopiccioli、craiggreen以及francescoragazzi等8位大师级创意天才，他们分别为moncler设计8个不同系列，为品牌创造了很大的曝光度与流量。

毕竟，消费者购买奢侈品牌的目的之一，是为了获得社会认同，但同时他们也越来越在意购买的产品是否合乎道德与社会的期待，也会谨慎评估产品可能为其带来的风险。

一方面，加拿大鹅因为足够“酷”而吸引了千禧一代消费者，但另一方面，品牌的各种争议危机或使得部分消费者选择放弃该品牌。

据波司登最新发布的前三季度业绩数据显示，在截至2018年12月31日的9个月内，集团旗下主品牌波司登零售额同比增幅逾30%，雪中飞、冰洁和其它品牌的收入增长也超过20%。

而在2018上半财年，波司登品牌销售额同比大涨24.1%至15.57亿元。

在加拿大鹅未来最为重要的战略市场中国，尽管受华为cfo事件影响，加拿大鹅股价一度波动，其中国内地首家旗舰店疑因此事推迟营业13天,但旗舰店去年12月28日在北京三里屯正式开业，便刺激股价开盘一度大涨9%，至今依然可见门口排长队。

从长远来看，社会舆论和争议是否将影响加拿大鹅的品牌热度，以及品牌未来是否能够延续爆炸型增长，将成为业界研究当下零售环境和消费者的重要案例。

在面对影响时尚品牌业绩的“第三只手”即社会心理时，奢侈品牌作何反应，也关系到奢侈品牌未来的战略政策制定。

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