【门店运营】雅芳：中国区直销业务已归为零

    雅芳：中国区直销业务已归为零

雅芳：中国区直销业务已归为零就此前北京商报记者对于雅芳去“直销化”、发展全渠道的相关报道，1月21日，雅芳相关负责人在媒体沟通会上表示，目前，雅芳在中国区直销业务已归为零。

实际上，从2013年、2014年之时，雅芳就开始从直销模式转向全渠道发展。

过去几年，雅芳在中国已经完成“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全渠道布局，并计划通过产品区隔、资源整合逐步实现“三足鼎立”的局面，实践“消费者在哪里，雅芳就在那里”的理念。

“中国市场在雅芳全球战略中占据重要地位，”雅芳中国市场部首脑姜瑞昌表示，面对中国市场的巨大机遇和独特环境，雅芳内部确立了“中国优先”的政策，首先体现在管理上的沟通优先、授权优先。

雅芳总部在管理中保持高度弹性，倡导透明、高效的沟通，并给中国团队提供了足够独立的决策权，以使能够更好地应对中国市场的快速变化。

目前，雅芳在中国拥有超过1200家美容专卖店，并在重点推进向6.0形象店的升级改造工作，其中300家已完成，而雅芳7.0形象店目前也在筹备中。

但目前，雅芳已经开始向年轻化发展，目前受众群体为25-30岁左右。

而就雅芳未来发展，姜瑞昌则指出，未来将在继续推进“中国优先、中国特色”的战略基础上，进一步施行“深度开放”，通过扩大合作全力加码中国市场。

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