【门店运营】开业6年的北京颐堤港有了新的品牌口号 更聚焦于生活方式

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    开业6年的北京颐堤港有了新的品牌口号 更聚焦于生活方式

全透明的玻璃幕墙上方悬挂有一块巨大的led屏幕，铺满人工草坪的一处开阔空间里，有演奏的乐队和聚集的人群——这是北京颐堤港购物中心的核心区域。

对于把租金作为主要盈利模式、寸土寸金的商业地产来说，在购物中心里设置如此大片休闲空间的做法并不多见，但这似乎成了颐堤港引以为傲的一点。9月20号，就在这片区域内，颐堤港总经理李志豪公布了开业6年以来全新的品牌口号

“活生生活（live the life）”，表示始终会紧密围绕目标客群的生活圈，根植于社区，更加聚焦于生活方式。

颐堤港是太古地产继三里屯太古里之后在北京的第二个项目。2008年，太古方面收购了远洋地产颐堤港地块50%的股权，双方共同注资40亿元开发。2012年9月颐堤港正式开业。

就像10年前外界不看好三里屯的时尚潜力一样，颐堤港所在的北京酒仙桥地区也并不是一个传统商业区域。这里位于东北四环和五环之间，有著名的798艺术区，离望京不远，但交通并不算方便。随着地铁14号线东段在2014年底的开通，以及望京陆续有大公司入驻，交通和客群的利好逐渐让颐堤港显示出了商业潜力。

根据太古地产2017年第四季度财报，颐堤港的零售销售额增长了59.7%，增幅位列太古地产内地项目第一。

不同于三里屯太古里时尚潮流地标的定位，中型体量的颐堤港购物中心定位更社区生活化。开业6年之后，它想瞄准的消费群体进一步精准化。“覆盖周边3-5公里范围内，有外企、互联网及艺术机构的职业人士，也有周末的家庭和周边居民——追求高品质生活的中产阶层。”李志豪这样向界面记者描述颐堤港的主流客群。

关注家庭孩子、个人兴趣、健康生活，围绕千禧一代中产阶层的生活圈——颐堤港内的品牌是按照这个思路来规划的。譬如这里有专门教你做饭的料理教室abc

cooking studio北京最大旗舰店，各种厨房用品的集合店品厨，主要贩卖西餐食材的meat

mate鲜食肉铺，以集体验、展示和售卖空间为一体的戴森旗舰店，家居设计品牌造作的第一家线下实体店，以及北京最大的野兽派全系列旗舰店。

谈及购物中心的差异化，在李志豪看来，颐堤港最大的优势还有独特的空间感。颐堤港一层有一个2400平方米、挑高33米的“冬季花园”，垂直动线设计是中庭挑空直达屋顶，全透明的玻璃幕墙光线充足，还有目前国内最大的室内led透明屏幕和巨大的人工草坪。在这附近餐饮区吃饭的顾客也能有开阔的视野。

“消费者喜欢这里的空间感。”李志豪说，“尽管我们可以在这里做活动引流，但要控制有度。人流如果很拥挤的话，可能那种轻松惬意的氛围就会大打折扣了。”

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