【门店运营】乐高加速中国市场的数字化尝试 推新游戏和智能积木产品

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    乐高加速中国市场的数字化尝试 推新游戏和智能积木产品

通过智能手机操控游戏当中的乐高小人仔，玩家就可以在乐高积木搭建的虚拟世界当中随意跑动。没有明确的情节故事或者游戏线索的限制，你甚至可以利用游戏当中所提供的物件创造出独特的东西——无论什么都行。

这个乐高在中国推出的第一个数字游戏。乐高将积木颗粒、乐高小人仔和相关元素授权给腾讯游戏，由后者研发制作。这款名字叫做《乐高无限》的平台型3d沙盒游戏，也是2018年1月乐高宣布与腾讯合作之后的最新进展。

这家有着86年历史的丹麦玩具公司，正在寻找一种恰当的方式，把实体积木玩具与数字化娱乐联系起来。

数字时代早就来临，乐高自然也不会对其视而不见。美国市场研究机构npd

group的数据显示，有超过30%的孩子每天在移动设备上玩电子游戏，它将千禧一代及随后出生的孩子们称为“屏幕上的一代”（generation

glass），在中国也是这样。

不过这并不是一个非此即彼的现象。sean

mcevoy是3位孩子的父亲，他在家中会关注小孩子们的玩乐行为，例如孩子们对数字平台的游戏感兴趣时，也没有抛弃客厅里的实体积木。除了父亲的角色，他还是乐高集团乐高游戏副总裁。