【门店运营】百事滑雪又跳伞、半个金拱门指路 品牌为什么总爱折腾logo？

    百事滑雪又跳伞、半个金拱门指路 品牌为什么总爱折腾logo？

稍微做些调整，百事logo就变了一幅模样：运动员尽情滑雪、玩皮划艇、跳伞、冲浪、潜水……而在此刻，你熟悉的红白蓝三色标志作为背景，就成了广阔无垠的大自然。

跳伞

冲浪

潜水

滑雪

这个看上去颇有想象力的设计，是最近百事和sancho bbdo哥伦比亚合作玩的创意。为的是宣传百事轻怡（pepsi

light）零糖零卡的特点。

蓝色条纹成了波浪、天空和雪地，白色条纹是白帆，红色的是太阳。红白蓝的经典配色和户外运动结合，在传递出一种动感的同时，也没让你忘了这是百事的logo。

如此“任性”地折腾自己logo的除了百事，还有麦当劳。

今年3月，加拿大麦当劳招牌上标志的金拱门如今“少了一半”：在广告公司cossette的策划中，把logo截取一部分曲线，就成了一个充满创意的指路牌。拱门的右半边——餐厅在你左边。拱门的左半边——餐厅在你右边。拱门中间的分叉——餐厅在下一个高速路出口。拱门的顶端——你错过了，掉头吧。

餐厅在你右边

餐厅在下一个高速路出口

你错过了，掉头吧

这些品牌们为何能这么大胆地折腾自己的logo？大概还是因为，它们的logo足够深入人心的缘故。极简的金拱门，已经成为一个跨越文化和语言、极具辨识度的商业符号。而百事的红白蓝三色也足够醒目——无论它怎么变化，你还是可以一眼认出来。

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