【门店运营】内衣品牌la perla换高管 ceo曾为burberry亚太区ceo

    内衣品牌la perla换高管 ceo曾为burberry亚太区ceo

据《女装日报》消息，8月23日，阿姆斯特丹私募基金sapinda holding b.v.对旗下意大利高端内衣品牌la

perla进行高层人事调整。任命pascal perrier为新ceo、alessandra bertuzzi接替julia haart为新创意总监。

今年2月，sapingda holding b.v.从意大利企业家silvio scaglia手中收购la

perla100%股权，之后便与贝恩咨询公司合作，聘请了一支经验丰富的高管团队，开始对la

perla的业务及运营进行全面重组。目标是提升其盈利能力，成为奢侈品行业领头品牌。

sapingda holding b.v.的ceo lars windhorst表示，perrier的到来会开启la

perla的新时代。他认为奢侈品与内衣品类如今有着巨大的发展机会，而perrier是少有地能把la

perla带入下一发展阶段的人。看起来他对新ceo十分认可，并且有着很大的期望。

perrier在加入la perla之前，在奢侈品领域已有30多年的工作经验。他曾在gucci、yvette saint

laurent和巴黎世家担任高管，2005至2009年间，前往burberry任商业发展执行副总裁一职，这之后晋升为亚太区ceo。

la perla自1954年成立之后已几经转手。创始人ada masotti之子alberto masotti2007年把品牌卖给了旧金山私募基金jh

partners。2013年濒临破产之时，又被出售给scaglia。

在scaglia手中，la

perla开始进行全球扩张，从单一的内衣品牌发展为男装、童装、太阳镜和香水等品类全面的生活方式品牌。目前在全球有30家左右的旗舰店和100多个销售网点。

但在奢侈品环境低迷的大环境影响下，la perla的业绩从2015年起持续下滑。此前scaglia曾表示la

perla将在2018年底前实现收支平衡，后来却决定卖掉这个表现不稳定的品牌。而这次交易让它面临着命运的十字路口选择。

当时在la perla的一众潜在买家中，中国复星国际集团本来呼声最高。2017年12月，scaglia与复星集团达成排他性协议，后者计划对la

perla进行为期一个月的调查，并由复星集团的投资委员会决定是否继续进行交易。如果复星成功收购，将为其打开价值250亿美元的中国。差不多是同一时间，la

perla也开始在中国市场频现试水动作，把2018年春夏系列的秀场放在了中国澳门。

但la perla还是投入了sapinda的怀抱。据知情人士透露，为期一个月的谈判最终停滞不前，主要是因为复星希望将la

perla的蕾丝内衣生产转移到中国。 而scaglia在不久之后开始与sapinda谈判，该集团承诺在意大利和葡萄牙继续生产。

由多位企业家、欧洲富豪家族于2009年联合创办的sapinda，喜欢关注欧、亚、非洲地区的“特殊投资机遇”。在收购la

perla之前，sapinda对其进行了长达几个月的分析和考察。windhorst在那时便十分看好内衣市场的前景。

sapinda的收购完成后，复星也传来消息，收购了奥地利高端内衣品牌wolford 50.9%的股权。

la perla在2016年向生活方式品牌的发展已是一次规模较大的转型。2016年haart担任品牌创意总监，她的到来重塑了la

perla的品牌辨识度，有意识地加强紧身胸衣的形象，并将其视为转型基石。

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