【门店运营】还是对标王老吉 加多宝红罐包装重新上市

    还是对标王老吉 加多宝红罐包装重新上市

王老吉凉茶即将面临加多宝旗下红罐、金罐两种包装产品的双重夹击。

6月15日，加多宝通过官方微信宣布红罐加多宝重新上市销售。加多宝集团总裁李春林在当日写给加多宝员工的动员令中称，红罐回归是实施集团战略目标的重大举措，是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分。号召员工“奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐，全面引爆加多宝旺季销售，实现今年销售两位数增长任务，实现销量与利润双丰收。”

其实，从去年8月最高人民法院对红罐包装装潢案作出终审裁决，认定加多宝和王老吉双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益后，加多宝重启红罐产品的动作就在市场预料之中。

到今年4月，李春林出任加多宝集团总裁后、在加多宝全国合作伙伴大会上首次公开亮相时，就曾透露，加多宝将于6月发布全新品牌战略，若市场与消费者有呼声，将考虑“红色经典”的回归。

加多宝红罐凉茶重新上市，意味着跟老对手王老吉的红罐凉茶将再次展开正面交锋。但同时拥有红罐和金罐两种包装的凉茶产品后，如何分配资源、采取何种策略与王老吉争夺市场都是需要加多宝认真考虑的问题。

在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来，金罐产品市场表现不佳，是加多宝重推红罐的重要原因。他在接受《华夏时报》记者采访时表示，红罐的回归对于加多宝而言，是一把双刃剑，在过去的几年，消费者已经接受金罐，个人对如今红罐的重启不那么看好。“加多宝的问题不在于瓶身的颜色，最大的问题在于过去几年中长期战略的偏失之下，造成资金链的紧张。加多宝的内部体系、营销体系才是最关键的。对外而言，红罐也好金罐也好，并没那么重要。”

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