【门店运营】gucci为什么能击败lv成为价值增速最快的奢侈品牌？

    gucci为什么能击败lv成为价值增速最快的奢侈品牌？

事实证明，能跑赢奢侈品行业的一定是最懂数字营销与千禧一代的品牌。

据时尚商业快讯，brandz日前依据消费者品牌认知度和综合过去的财务数据评估后发布了2018年度全球最有价值品牌榜单，其中louis

vuitton品牌价值同比大涨41%至411.38亿美元，成为最具价值的奢侈品牌，总榜排名为第26名。紧随其后的奢侈品牌是爱马仕，品牌价值同比增长20%至280.63亿美元，位居总榜第39位。

值得关注的是，而近年来不断反超爱马仕的gucci则以224.42亿美元的品牌价值位居总榜第54名，但增幅高达66%，也是奢侈品中增速最快的品牌。

其成功离不开gucci ceo marco bizzarri与市场营销主管jacopo

venturini构建起的专业营销团队。该团队中特别设立了一个名为独立委员会的千禧一代顾问团，成员均在30岁以下，专注于从数字化视角提供产品的营销。

图为brand z发布年度最有价值品牌榜单奢侈品牌部分排名

从收入规模来看，虽然lvmh从不单独披露louis vuitton的业绩，但巴黎银行全球奢侈品总监luca solca预计 louis

vuitton去年的收入为93亿欧元，rbc capital markets分析师预计则为91亿欧元，即gucci跟louis

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