【门店运营】川久保玲发布新品牌cdg，去年集团收入破3亿美元

    川久保玲发布新品牌cdg，去年集团收入破3亿美元

随着潮流生意的兴起，comme des garcons将迎来第18个品牌。

由日本设计师川久保玲创立的comme des garcons将推出全新副线品牌“cdg”，预计今年7月于dover street

market门店和电商官网同步发售。

据悉，cdg定位于休闲装，价格低于主线，其logo与服饰设计都将沿用comme des

garcons的标志性元素。川久保玲曾表示新系列将以线上销售为主，网站的页面由她本人亲自设计。

图为已重新开幕的北京三里屯 dover street market

4月27日，cdg在东京银座举办名为“cdg breaking

news”的庆祝活动，率先发售部分单品，包括长裤、印花t恤、运动鞋、大衣和pvc袋等，定价在6000日元至1.5万日元。

comme des

garcons由川久保玲于1973年创立，品牌名称为法文，意思是“像个男孩”，是一家以独特和创意为立身之本的时尚公司。据数据显示，comme des

garcons 去年销售额同比大涨30%至3亿美元。

公司的盈利来源分为两个部分，包括由川久保玲主导的主线品牌comme des

garcons和团队负责的十余个价格亲民的副线组成的成衣业务，以及潮流市集dover street market。

川久保玲将日本典雅沉静的传统文化、立体几何廓形与不对称重叠式创新剪裁相结合，因其打破了时装界传统的季节性划分和基础服饰结构而掀起一阵“反时尚”风潮，影响了包括maison

margiela、jil sander等极简解构设计师的兴起。

由她负责的comme des gar?ons定位于高端与定制成衣，构成了公司的创意核心。该品牌总部位于法国，每年分两期于巴黎时装周展出。

但更为全球消费者所熟知的，是公司旗下以play为代表的年轻副线品牌，覆盖男装、衬衫、香水等多个基础品类，公司旗下品牌也通过与supreme、converse等潮流运动品牌不断推出联名系列以持续为消费者创造新鲜感。

图为 comme des garcons play x converse 2018联名系列

川久保玲曾强调，comme des garcons 虽是一所以创意为主的公司，但依然不能忽略商业元素，因为创作意味着生意。

截至目前，comme des

garcons在全球设有12间分店，以及大约200个专柜或精品店，目前在国内只在上海i.t、北京i.t和香港i.t以及香港安兰街等地发售其产品。

2004年公司于伦敦开设首家融合了多个品牌的集成式买手店，因地址位于丹佛街而得名dover street

market。与普通高端买手店不同，该门店设立初衷为打造“将平价和高端时装品牌形成强烈而有趣对比”的零售市集。

经过十多年的发展，dover street

market目前已进驻伦敦、东京、纽约、新加坡和北京，公司近日宣布将于今年9月在洛杉矶开设全球第六家门店。

值得关注的是，在携手潮流时尚集团i.t试水中国市场后，comme des garcons 今年2月将位于北京三里屯的i.t beijing

market正式更名为dover street market，并已于上月进入试运营阶段。

参加北京dover street market开幕时，公司ceo adrian joffe

曾透露，该门店年复合增长率达25%。在全球范围内，得益于去年推出的met gala主题，dover street

market整体利润增幅达35%。其中银座和伦敦店增速最快，而纽约门店仅用了三年时间便实现盈利。

作为川久保玲的英籍夫婿，adrian joffe也是comme des

garcons的商业大脑，负责设计以外的一切事务。尽管收入已迈入3亿美元俱乐部，但adrian joffe 在谈及未来发展时仍持谨慎态度。

他指出公司没有高昂的广告费用，也不存在股东压力，并不需要制定年利润大幅上涨的目标。comme des garcons

也不会遵循时尚奢侈品集团的全球扩张模式，而是将按照自己的步伐进行布局。

这种谨慎或许与商业款对品牌形象的稀释有关。相关资料显示，comme des garcons

旗下品牌play在亚洲开店迅速，仅在韩国市场已有12家门店。

为了解决这一问题，adrian joffe解释称必须将畅销品牌与其他线的产品搭配销售，比如play搭上女装副线，或者comme des garcons

shirt/girls，目前公司已在韩国、香港等地区开设此类门店试水。

有分析师指出，潮流生意方兴未艾，comme des garcons顺势推出新品牌可刺激销售增长，但公司需要考虑的是如何构建均衡发展的品牌矩阵。

值得警惕的是，随着副线品牌的大获成功，众多消费者已将play标志性的图案与comme des garcons划上等号。

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