【门店运营】西少爷袁泽陆：怎么才能刺激到用户主动传播呢？

    西少爷袁泽陆：怎么才能刺激到用户主动传播呢？

“去年一年飞了8万公里后，我发现几乎所有的餐饮品类都值得重新做一遍，真的，这是摆在我们面前的巨大机会，千载难逢的机会，所以我现在不打算回头做互联网了。”——袁泽陆

如今都在讲餐饮新零售、消费升级等等，其实行业都在往外卖属性去做，绝大部分的餐饮都有外卖和外带属性的，所以外卖品牌的传播完全不局限。

外卖品牌如何传播

在我看来其实就两个问题：

第一，怎么能够让用户主动去传播

如果所有的传播、营销和品牌活动，用户看了之后产生想参与的冲动，或者引起任何情绪的波动，都有可能让用户愿意、主动去为你传播，如此一来，品牌传播当中的所有问题就都解决了。

第二，不花钱甚至少花钱办大事

新媒体有一个特点就是能够做到以小博大，有新媒体和社交网络这个环境之后，你就会发现有太多以小博大的事情。在新媒体营销圈里，有一个不成文的共识，“经常花钱没效果，少花钱有点效果，不花钱效果最好，这是新媒体时代给我们的机遇。”

那么，怎么才能刺激到用户主动传播呢?

现象级的抖音，传播直接转化价值

抖音确实火了。

春节前后，抖音中的外卖传播数据是很恐怖的，基本每天1千万级以上的转发量。

由于新餐饮的影响，过去几年里，大家都在营销上面进行探索，能看到几个成功案例，但自己尝试就不行，“没人参与，或者只有自己员工在转发。”

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