【门店运营】3个月营收51亿美元，麦当劳为何能一直保持增长？

    3个月营收51亿美元，麦当劳为何能一直保持增长？

“越来越多的消费者意识到我们正在成为一个更好的麦当劳”。根据最近公布的 2018 年第一季度财报，麦当劳全球同店营收增长

5.5%，高于分析师预计的平均值 3.6%——全美餐厅销售额增长 2.9%，然而在一些表现好的国际市场，例如澳洲、加拿大、法国、德国和英国，销售额增长高达

7.8%。

麦当劳今年的第一份成绩令人惊喜。

经典的m记logo

1美元、2美元和3美元

推动麦当劳第一季度业绩增长的一个主要的原因，是麦当劳今年推出的低价套餐组合。

今年早些时候，麦当劳推出了一种新的产品组合——售价为 1 美元、2 美元和 3

美元的套餐和全日制早餐活动，试图使其一度流行的美元菜单重新活跃起来。

这个想法旨在让消费者先购买到便宜的产品，然后在他们的套餐中添加食物，从而达到消费升级的目的。

消费者对全日制早餐兴趣寥寥，cfo kevin ozan

认为，早餐的销量有所下降，部分原因是由于早餐市场的竞争加剧。麦当劳没有透露具体的竞争对手，但是汉堡王、dunk

甜甜圈和其他同类餐厅最近的确增加了它们的早餐品种。

特价早餐一直是各大汉堡店的保留项目，为了培养顾客早上也去麦当劳的消费习惯，麦当劳在早餐的设计上下足了功夫——尽可能的物廉价美，尽可能地符合各个地区的早餐文化，然而人们对早餐的需求与对午餐和晚餐是不同的，这种差异无法通过价格上的让步来弥补。

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