【门店运营】中国人喜欢穿拖鞋 但洞洞鞋可能是个例外

    中国人喜欢穿拖鞋 但洞洞鞋可能是个例外

据《女装日报》消息，近日，美国洞洞鞋鼻祖crocs公布了2018年第一季度财报。

数据显示，第一季度crocs销售额增长5.7％至2.831亿美元，其中，电商渠道增长24.1％。虽然由于店铺数量减少和商业调整损失1200万美元，但整体业绩仍处于回暖状态。

crocs首席执行官andrew rees

在公告中表示：“今年开了个强势的好头，2018春夏季产品卖得很好。我们预计2018年的整体盈利能得到个位数的增长，电商渠道能获得双位数增长，以及批发渠道得到适度增长。这些盈利足以抵消掉关店带来的损失。”

据crocs预计，下一季度盈利可达到3.15至3.25亿美元，净利率可能会比去年同期的54.2％要高些。

除了关店，crocs将进一步精简相关部门，计划关闭在墨西哥的工厂和分销部门。目前，工厂已经关闭，分销中心也会在第三季度撤离。

洞洞鞋销量上去了，可能是因为夏天快到了，属于这个季节的王者——拖鞋也即将在大街小巷中露面。其实拖鞋在中国一直不缺市场，且看各品牌一直在推出拖鞋新款就知道。

主打帆布鞋的converse japan 在今年3月推出了一款凉拖，看上去挺眼熟，因为前身是90 年代的 one star

系列。没有了鞋带和标志的星星图案，只保留了经典的帆布材质。香奈儿去年夏天也推出了糖果色塑料凉拖，标志性的双c足以让款式平平的鞋打上750美元(约为人民币5000元)的标签。

匡威拖鞋

香奈儿凉拖

歌手rihanna去年为puma设计的绸缎蝴蝶结拖鞋一直火到了现在。而今年夏天，puma和英国设计师品牌sophia webster

的合作款leadcat candy princess拖鞋即将发售。就连雪地靴品牌ugg也想试一试拖鞋的市场，发售过看上去“不太像ugg”的无毛凉鞋款式。

puma新款凉拖

ugg凉拖

除了出门穿，旅行时中国人对于拖鞋的热爱连酒店都看了出来。在洲际酒店集团的调查中，发现对于中国游客来说，除了中文电视频道、瓶装水和电热水壶外，一次性拖鞋也是必需品。

明明人们都在想着怎么解放双脚，洞洞鞋却在中国却越来越不讨好，这个趋势从2015年开始就有所显露。2015年第三季度，crocs营收为2.7408亿美元，较上一年同期的3.024亿美元下降9％。ribatt把下跌的原因归于中国宏观经济的低迷表现。

而2016年时，连续第四年下跌的crocs已经无法再让经济背锅。2016财年销售额同比下跌4.95％至10.36亿美元，全年净利润亏损3173.8万美元，这已经是crocs连续四年出现净利润亏损。主力市场美国增长停滞，包含中国、日本和韩国等国家在内的亚太市场销售额下跌6.9％至

3.95亿美元，欧洲地区下跌得更严重，同比下跌8.1％至1.73亿美元。

分析人士指出，洞洞鞋犯了和ugg一样的错误，功能性和外型太过单一无法维持业绩稳定。这也是为什么ugg这两年急于转型，在刚过去的4月，在上海发布了春夏新品“holly赫莉大毛王”。虽然是凉拖，但还是没能摆脱依赖毛毛的产品形象。

ugg拖鞋

而crocs的两次转型也并不彻底，第一次通过收购专为洞洞鞋上的洞生产装饰品的jibbitz、samanthabryan设计公司等企业，为的是给洞洞鞋插上装饰品。第二次干脆把洞洞鞋“雪藏”了起来，转而开发帆布鞋、高跟鞋等产品。直到ribatt上任，才又把洞洞鞋带回了市场。后来，crocs尝试以多变的色彩来改变经典，但收效甚微。

雪上加霜的是，今年315晚会上，洞洞鞋的款式被点名称“存在威胁儿童的安全隐患”。洞洞鞋被拉入警示名单的原因，是由于鞋底过软，容易被扶手电梯夹住，致使儿童扭伤。由于儿童是洞洞鞋在中国市场的主要消费者，因此这一问题不可忽视。

也许在这样的发展环境下，对于靠洞洞鞋发家的crocs来说，是否舍弃与如何改变传统是个难题。

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