【门店运营】kipling猴子包被后浪拍在沙滩上后，终于想要变革了

    kipling猴子包被后浪拍在沙滩上后，终于想要变革了

其貌不扬但实用的比利时包袋品牌kipling已经30多岁了，它曾在1990年代风靡一时，标志性的抓皱尼龙面料和猴子logo几乎在校园和机场随处可见。而近几年却在激烈的市场竞争中存在感越来越弱，不过kipling并没有坐以待毙，为了重获年轻人的喜爱，计划对品牌形象进行重塑。

近日，kipling的全球总裁vera

breuer在接受英国时尚媒体fashionunited采访时表示，品牌形象将针对千禧一代进行刷新。“我们正在策划一个让品牌更贴近初始理念的新形象。之前kipling的确缺少和千禧一代的沟通，导致他们并不了解这个品牌，下一步会在保持品牌特色的前提下增强品牌在年轻群体中的认知度。”

kipling是以自己的品牌文化为傲的。该品牌的名字取自英国文学家rudyard kipling的本名，而猴子logo正是该文学家的作品《丛林之书

(the jungle book)》中的主角。而特殊的尼龙面料则轻薄、柔软、防水且易于折叠，实用性成了kipling的一大卖点。

在上周举行的2018秋冬系列发布会上能看出革新的方向。秀场在kipling诞生之地——安特卫普，现场被布置为《丛林之书》的样子。穿着猴子戏服的演员、根深叶茂的绿植，让人们又感受到了品牌创立之初的灵感。