【门店运营】面向千禧一代消费者 h&m集团全新品牌nyden亮相

    面向千禧一代消费者 h&m集团全新品牌nyden亮相

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此次上线的是nyden首个mini系列的一部分，将于4月3日正式上架销售。

在arket正式发布不久后，h&m的创意总监oscarolsson就曾宣布，2018将再推出一个成衣新品牌nyden。

作为h&m的实验性品牌，nyden首批亮相共推出了5款女t恤和4款男t恤，衣服上的图案包括品牌的名称、重金属乐队风格的印花以及带有涂鸦画线的海报。

除了在品牌的可持续发展上问题频发，3月27日，h&m又宣布其股价大跌超过5%，收于每股120.94瑞典克朗(约合人民币93元)，创下了该公司五年来的新低，并积压了超过40亿美元的库存。

h&m的ceokarl-johanpersson在3月27日公布了股价骤跌后也曾表示，“多年来，我们在世界各地许多门店的流量都不太理想，尤其是2017年下半年，由于我们的失误，导致品牌出现了更大的下滑。

除了频频推出新品牌，一直与数字化发展做“抗争”的h&m，在今年3月初开始意识到线上销售的重要性，除了首次入驻了天猫，还在印度市场开通了电商渠道，同时在瑞典成立了折扣电商afound，准备为消灭库存而加大促销力度。