【门店运营】年轻人挑剔 俄罗斯这家潮牌店靠什么吸引顾客？

    年轻人挑剔 俄罗斯这家潮牌店靠什么吸引顾客？

2011年，like shop 在俄罗斯西部城市罗斯托夫开出了第一家实体店铺，贩售一些并非当红的韩国潮牌。

一年之后，他们开始研发自主品牌的服饰，与来自不同国家的插画师和设计师合作，目标受众锁定那些在日常生活中试图展现独特个性的女性群体。目前，店里售卖的服饰

90 %都源自其自有品牌，另有 10%是精选自全球各地的潮牌服饰。

最近，like shop 邀请俄罗斯建筑师 eduard eremchuk

为其设计了罗斯托夫的新店，毛茸茸的粉红色更衣室和明亮的黄色墙壁，在看到店铺的瞬间便能引发路人的好奇心。

入口处明亮扎眼的黄色墙漆，是该品牌的标志性色调，同时也意在呼应 like shop

的品牌调性——“出售色彩丰富、形式大胆的服装，主要面向年轻群体”。

入口处的色彩一路延展到了进店后的第一个空间，仍然是淡淡的黄色，与之匹配的是同色系的 forbo sphera 乙烯基地板。

甚至连配套的黄色桌椅，都是 eduard eremchuk 量身设计画好草图后交由当地工匠手工制作而成的。

一整面顶天立地 4.6*2.6 米的镜子，也映照着这满屋的黄色，创造出设计师想要的“无限黄色空间”的氛围。

“这个黄色盒子可能会让进来逛店的人们联想到某种博物馆艺术装置，我也是受到了 james turrell 的启发。” eduard eremchuk

表示。美国当代艺术家 james turrell 擅于处理空间和光线的关系，他的作品通常是利用一个封闭的空间将观者包围，以控制观者接收光线的程度。

黄色继续沿着开放的门廊两侧向店内空间“蔓延”，到达第二个空间时，突然被大面积的白色取代，配合大面积自然光的引入，空间开始变得明亮柔和，低调的白色背景也更加有助于突出商品的醒目位置。

在白色空间的中央区域，两个背靠背的更衣室是焦点，外部包裹着厚厚的粉红色蓬松织物。据 eduard eremchuk

介绍，他同样是把更衣室当作雕塑作品来设计，灵感源自 alexander mсqueen 的花瓣礼服。

为了强化更衣室的雕塑感，这个空间铺设的同款 forbo sphera 乙烯基地板用上了内敛的灰色和水磨石风格，上面点缀着紫色和橙色的小斑点。

而不管客人望向地板、墙壁上那些圆形、矩形甚至不规则形状的镜子，都能够看到更衣室的粉色绒毛。

定制款的半透明彩虹色乙烯树脂制成的陈列台则是在呼应 like shop 大胆年轻的品牌精神。

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