【门店运营】轻医美想进军化妆品专营店 它的路还有多长？

    轻医美想进军化妆品专营店 它的路还有多长？

2018年1月，上海某快消品公司职工董女士去化妆品店做了一个面部水疗项目。经过几个疗程的调养之后，全女士的面部肌肤变得更富有弹性，皱纹也有所减轻。在店铺美容师的推荐下，董女士又做了一个无针水光项目。虽然接触时间虽不长，但董女士已经从心底上接受了这些美容项目，甚至还想尝试更多项目。

近两年来，类似于董女士这样的消费群体越来越普遍，她们希望变美，又担心风险。在朋友、美容师等的推荐下，她们开始尝试轻医美项目。

与传统的医美项目不同，“轻医美”是一种通过各种非手术医学手段来补充完善传统的手术项目的全新概念。通俗点说就是不用动刀子做手术，人们常说的微整形也属于这一范畴。目前，轻医美主要聚焦在皮肤年轻化和复原等领域。

由于宣称具备时尚、快速、便捷、追求最小化风险、最短化修复期等优点，轻医美的概念近两年迅速在化妆品行业中蔓延，部分品牌不仅推出专门的轻医美皮肤管理或修复中心，而且开始将轻医美项目导入至cs渠道。

轻医美在cs渠道“起风”了

“去年开始，品牌在推轻医美，同行在谈轻医美，突然间这个概念就开始火了。”赤峰康缇化妆品连锁总经理邹本生从去年6月份开始关注轻医美项目。

在邹本生观察看来，轻医美实质上是将部分低危美容项目搬到化妆品店中，配合相关产品，达到增强门店体验感的效果。“很难预估轻医美的前景，如果有合适的项目，我会尝试将其引入到门店。”

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