【门店运营】韩妆市场遇发展瓶颈 伊思母公司零售额下滑40％

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    韩妆市场遇发展瓶颈 伊思母公司零售额下滑40％

曾伴随韩剧和韩国明星走红的韩妆品牌如今遇到发展瓶颈。

3月26日，化妆品品牌富体美丽发布《2018年3月审计报告》，报告显示，由于主力品牌伊思销售额下滑，该品牌母公司it’shanbul在2017年实现累计零售额1611亿韩元，较2016年下滑40％。

数据显示，it’s hanbul在去年实现总销售额2457亿韩元，相较于2016年的3261亿韩元，同比下滑24.6%;实现净利润420亿韩元，同比下滑37%。其中，四季度it’s hanbul零售板块业绩为337亿韩元，分别比上季度441亿韩元和2016年同期655亿韩元零售额下滑23.58%、48.55%。

从去年下半年数据来看，it’s hanbul业绩似有回暖迹象。在去年的二、三、四季度，该公司销售额分别为427亿韩元、557亿韩元和763亿韩元。营业利润在下半年开始扭亏为盈，其中二季度亏损15亿韩元，三季度和四季度分别盈利83亿韩元和197.7亿韩元。此外，四季度该公司净利润为203亿韩元，同比增长52.7%。不过，护肤美妆专家冰寒表示，从长期来看，it’s hanbul的销售额增长并不能作为业绩的回升的判据。

冰寒表示，韩妆曾因为韩剧和韩国明星而成为一时的潮流，但目前韩妆定价在中等水平，产品专业形象有所滞后。同时，中国市场基本上可以看做韩妆的主要海外市场，本土美妆品牌以及国际美妆品牌不断抢占国内市场份额。

在时尚新潮的冲击下，韩国美妆从“风尚潮流”逐渐变为“平价”的代名词。尽管目前仍有部分韩国美妆品牌发展良好，比如韩国风尚带入本土市场的气垫bb霜得到国内不少消费者的青睐，但整体而言，韩国美妆品牌在产品创新设计、市场营销等方面还需要很大提升。