【门店运营】zara进军美妆市场，为什么不被看好？

    zara进军美妆市场，为什么不被看好？

以速度闻名的zara，在入局美妆这件事上显得非常谨慎。

据时尚商业快讯，zara于12月5日发布首个唇膏系列zara

ultimatte，这是自该品牌2007年推出双色眼影盘后正式进军美妆市场。该唇膏系列由曾与dior、armani等奢侈品牌合作并创立个人品牌的英国化妆师pat

mcgrath主导设计，共包括12种颜色的唇膏，8种液体哑光唇膏，3种红色套装和限量版套装，价格从7.95欧元到19.95欧元不等。目前，该系列仅在社交媒体平台、手机app和官网上发售，中国市场还未上市。

zara推出美妆系列的消息一经发布便引起关注，毕竟该品牌的一举一动都可能暗示着快时尚行业的趋势变化。

美妆市场正在成为某种意义上的“新风口”，实现从奢侈高端，到明星网红品牌，再到平价品牌的全面繁荣。安永咨询公司合伙人giovanni battista

vacchi

早前表示，预计从现在到2020年，美妆市场的年增速将在6%左右，并且所有品类都将实现增长。普华永道研究报告则显示，2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增长率为3.9%，未来年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

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