【门店运营】牛仔巨头lee以后不直属威富集团了 新母公司叫kontoor

    牛仔巨头lee以后不直属威富集团了 新母公司叫kontoor

自8月中宣布分拆牛仔业务独立上市后，周四盘前，美国服装巨头vf corp.威富集团宣布该拆分后囊括lee 、wrangler

、rock & republic 、vf outlet 等知名品牌的牛仔业务新公司为kontoor brands, inc.。

美国公司表示，拆分工作预计将于明年上半年完成。

集团主席、总裁、首席执行官steve rendle 解释称，牛仔业务独立公司的名称来自于“contour”

一词的变形，公司的董事会、战略愿景、股票代码将在拆分完成前公布。

在8月份被任命为kontoor brands, inc. 首席执行官的scott baxter 在声明中声称对即将到来的拆分ipo 感到兴奋。

威富近年来不但押注快速增长的极限和户外运动用品业务——the north face 北面、vans 范斯、timberland

添柏岚，随后，更是激进的押注于vans 一个品牌，概因为该品牌在年轻消费者追捧街头风格的趋势下一枝独秀。

不过，上述策略在近期让公司自食其果。7-9月，wrangler 和lee

两大知名品牌组成的牛仔业务销售下滑7%，固定汇率计算跌幅6%，而一季度该业务录得2%的固定汇率增长。上述业绩亦显示，8月中威富宣布剥离牛仔业务后，wrangler

和lee 彻底被抛弃，而集团中心已经完全偏离该业务。

10月中公布二季度业绩后，威富集团股价暴跌一成。二季度，vans

销售录得26%的增幅，固定汇率计算增幅达27%，单看数据，该畅销品牌似乎无懈可击，但是回头凝视一季度35%和32%的增长和固定汇率增长数据，二季度的数据则相当疲弱，呈现急剧放缓态势，尤其受新兴市场货币走低，

美元计算实际销售遭遇严重冲击。

截至9月29日的2019财年二季度，北面、添柏岚环比走弱，固定汇率消费增幅分别为7%和-1%，而一季度为12%和-1%。实际销售，北面录得5%的增幅，而添柏岚则下滑2%。两大巨头组成的户外部门二季度收入14.665亿美元，按年增6%，固定汇率和有机增幅分别为7%和1%。

自1899年成立至今，威富集团经历了两次关键的产品转型。“vf”是集团发家的女性内衣品牌vanity fair

的缩写，20世纪7、80年代先后收购lee 和wrangler

后，该集团声称拥有了美国牛仔服市场25%的占有率，作为核心业务的牛仔服也在2002年为集团贡献过半收入和利润。

2000年、2004年和2011年，the north face 、vans 、timberland

相继加入威富集团，核心业务也变成由这三大品牌所组成的户外及极限运动部门，2018财年该部门占集团七成收入和盈利。而由于近年进入新一轮爆炸性增长，vans

一跃成为最大品牌，从2019财年一季度开始集团将户外及极限运动部门分拆为vans 所属的极限运动业务和拥有the north face 、timberland

的户外运动业务。

分拆牛仔服后，集团预计现在的极限运动、户外运动、工作服及其它业务四大部门将在本财年产生110亿美元的收入。

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