【门店运营】促进便利店发展要避免替市场代劳

    促进便利店发展要避免替市场代劳

北京市商务委等7部门发布关于进一步促进便利店发展的19条新措施。要求居住项目规划按每千人10到20平方米预留便利店业态空间。新开店最高补助500万元。北京市将用三年左右时间，使全市连锁便利店门店数量达到6000家以上，每个社区原则上配备2个连锁便利店，实现城市社区全覆盖。

要判断一个地方经济是否发达，观察便利店特别是品牌便利店的数量，据此估测零售业态状况，是个不错的办法。凡是零售终端密集，品牌便利店开得多开得密的地方，说明居民消费水平不差，城市经济水平自然也不差。便利店多的地方，往往才是一个城市，真正意义上的市中心所在。

便利店可以作为判断区域经济的一个重要指标，但那绝不是说只要把便利店开得多多的，一个地方经济肯定就会棒棒的。便利店的存在状况，只是经济发展的结果，而不是原因。便利店行业，被称为是一个“弯腰捡钢镚儿”的行业。钢镚儿当然也是钱，但终归是小钱，而且得一个一个地弯腰捡，一年365天，甚至每天24小时，赚的是个辛苦钱。

虽然因为新零售的风靡，便利店行业近年来貌似受到了更多关注，也有资本注入抢滩的迹象。但是，无论是互联网也好，新经济也罢，给便利店行业带来的革命性改变，依旧很少。夫妻小店式的便利店，固然是个不错的吃饭营生。连锁性品牌便利店的发展，却并不是特别顺利。

哪怕是口碑很好的日系便利店，在我们这儿也屡屡碰壁。7-11进入北京14年，门店不过两百多家。罗森在上海经营20多年，至今仍未实现全面盈利。尤其是今年，便利店行业寒风料峭。因善林资本爆雷，邻家便利店在北京的168家门店一夜之间关闭。北京131便利店随后也发布公告，称公司出现资金周转问题。

便利店行业正被一种紧张的氛围环绕，不知道，这是否北京7部门联手出台文件，促进便利店发展的背景。但是，说实话，便利店发展终归是市场的活儿，理应让市场发挥决定性作用。三年时间开出6000家便利店，每个社区配备2家，这能不能做到？按照我们的办事效率，很有可能做到。问题是，开得起来，能不能开好？这恐怕就不是发通知管用的了。

隔行如何山，便利店看起来只是家门口的小生意，但要想开得好，开得受欢迎，绝不是一件简单的事。特别是连锁便利店，既考验能否形成强有力的供应链及物流体系，也考验能否提高商品、服务与周边客群的匹配程度。新开店最高补助500万元的刺激之下，会否滋生寻租腐败暂且不说，谁有资格拿谁没资格拿也不提，光是这些纳税人的钱砸下去，会不会都给浪费了，就挺令人担忧的。

便利店开得多不是目的，能不能开得好，开得下去，市场才有发言权。同样，便利店全覆盖也不是目的，哪里适合开，哪里不适合开，还得市场说了算。相关部门要促进便利店发展，可以在开店审批上简政放权，在税费减免上有所优惠，但也要避免让计划替市场代劳，直接人为划出一个满城尽有便利店的纸上图景，再以开店补助之类的方式去简单实现。

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