【门店运营】尼尔森报告称大卖场仍为美妆个护最重要购买渠道

    尼尔森报告称大卖场仍为美妆个护最重要购买渠道

根据尼尔森最新发布的《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告显示，过去12个月，个人护理品店购物者的渗透率为43%，美妆店购物者渗透率为29%，同时去两种渠道的购物者渗透率为17%。大卖场/超市（36%）依然是购买个护及美妆产品渗透率最高的渠道，而网上购物平台（16%）和化妆品专营店（15%）的增长势头强劲。

从传统的大卖场/超市，个人护理品店，百货中心专柜，到互联网带来的微商、海淘等等，消费渠道越来越多元，但尼尔森研究发现传统购物渠道仍然是消费者购物选择的主要方式，有51%的受访者表示在大超市和卖场购买口腔护理产品，只有6%的受访者表示会网购此类产品。有32%的受访者会在超市卖场购买化妆品，但仅有7%的人表示会网购和2%的人在便利店购买此类产品。与此同时，网上购物平台和化妆品专营店呈现了出强劲的增长势头。商品质量好、品种多样和位置便利是消费者选择个护/美妆产品购买渠道的主要选择标准。除此之外，消费者选择个护店更多因为其购物环境舒适，而选择美妆店更多是因为店员提供的专业帮助。尼尔森研究发现，90后对新兴渠道的接受度更高，同时也是网购的主力军，微商占90后消费渠道的10%，在各年龄段中比例最高。

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