【门店运营】céline变成了celine，忠实消费者会买账吗？

    céline变成了celine，忠实消费者会买账吗？

在年轻化的浪潮下，近一年中已有calvinklein、rimowa、balenciaga和burberry等奢侈品牌先后采取了同样的举措，最新一个是lvmh旗下的奢侈品牌céline。

据时尚商业快讯，céline今日在instagram官方账号上突然宣布更换logo，回归品牌在1960年代常用的logo版本，最明显的变化是将céline改为celine，除此之外还调整了字母间距。

截至目前，céline关于更换logo的三条视频播放总次数为23.7万。

自去年7月开设instagram帐号以来，céline在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝。

在任期内，他将yvessaintlaurent的品牌logo中的“yves”去掉，改为更具现代感的saintlaurent，品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具hedislimane个人特色的摇滚风格。

céline由设计师célinevipiana于1945年创立，至今已有70多年的历史，首家门店“celine,lebottierpourenfants”位于巴黎，以售卖高端童鞋起家，随后逐渐扩大至皮具、服装，旨在为女性消费者提供时尚优雅的产品。

phoebephilo十分擅长制造明星手袋，从classicbox到luggagetote，再到twistedcabas等，根据lvmh财报早前数据，céline近年来成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。

美国女装日报分析则指出，现在时尚界开始青睐hedislimane这类带有强烈个人风格并擅长跨越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师，hedislimane不会满足于单纯地延续céline以往的格调，其大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售业绩双重提升。

据悉，hedislimane入职后便开始对céline团队进行大换血，先后任命曾与其合作过的gaellecollet为céline公关和媒体总监，christie原传播经理lilianbard为纽约办事处新闻主管，maxfield原首席品牌官peterutz为céline巴黎总部的高级时装活动总监，二者均为hedislimane在saintlaurent任职期间的工作伙伴。

据悉，hedislimane接替phoebephilo后的céline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布，这将是本季除riccardotisci的burberry首秀外最受关注的一场时装秀，也是céline首个包含男装线的系列发布。

面对竞争对手开云集团旗下gucci、saintlaurent和balenciaga形成的“铁三角”矩阵，lvmh押注céline几乎是势在必行，数字化正成为品牌增长的动力。

在经过开设instagram帐号、微信公众号等一系列举动试水数字化后，céline首个电商平台已于去年12月5日上线，时尚头条网在其官网发现，出售的包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。

据悉，céline电商网站会先在法国试运行，今年才会在整个欧洲与美国地区推广，但céline中国版网站已全新改版，暂未提供购物功能。

另外，lvmh时尚部门于2003年注册了celine.cn这个域名，至今仍未启用。

bernardarnault曾表示，phoebephilo在过去四年中成功带领céline走出困境，现在céline将翻开新的篇章，这也暗示着lvmh对céline有更大的期待，或将模仿dior进行数字化和年轻化，刺激收入增长，lvmh将以矩阵品牌对抗迅猛崛起的gucci。

有分析人士称，在某种程度上，此次更换logo将吸引消费者的关注，但céline同样需要警惕的是更换logo所带来的潜在危险，因为每一次logo变更或会对奢侈属性带来损耗，或丢失忠实的消费者。

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