【门店运营】资深自有品牌实践者笔记系列之对风险的正确认识

    资深自有品牌实践者笔记系列之对风险的正确认识

近几年自有品牌成了零售人见面必谈的话题，各零售企业也纷纷加入自有品牌实践的行列中。

毋庸置疑“一个强大的自有品牌项目将带来销售和利润的增长”，“一个大受欢迎的自有品牌也最终会带领企业走向成功”，前途是光明的，未来是美好的，但是在这条路的行进过程中却是各种滩涂和坎坷，不断消耗着pb人的意志。所以在自有品牌战略开始前企业的一把手及每一个自有品牌从业人甚至所有相关者都应该清楚知道，自有品牌的事业存在风险，每个人都要要做好抗风险的心理准备。不管发生了什么，都要始终坚持并专注于自有品牌长期更大的蓝图，坚信自有品牌这条路是正确的。

这非常关键。

（见过太多，因为一个单品或者几个单品的开发失利，而禁锢自有品牌的发展。）

那风险都有可能存在哪些方面呢？

我们是否可以适当规避？

1）选品

销售量----开发初期企业都喜欢选择杂品类进行开发，认为风险小容易操作，可是由于销售量小，会导致商品长期积压，包材积压等等导致最后单品亏损，所以商品选品销售量是非常重要的考虑因素，开发初期一定要以销售量大的单品作为开发目标。消费趋势-----重视市场趋势和企业内部趋势，若连续两年呈现下降趋势，即便销售量达标，也不建议进行开发。

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