【门店运营】发酵的颁奖服事件：国内运动品牌暗中较劲or明着搏斗？

    发酵的颁奖服事件：国内运动品牌暗中较劲or明着搏斗？

在200米自由泳夺得雅加达亚运会首金之后，孙杨在游泳赛场继续所向披靡。

8月20日，男子800米自由泳决赛上，孙杨以7分48秒36的成绩获得冠军，打破亚运会纪录，赢得他在本届亚运会的第二金，个人亚运第七冠。

此外，日本选手竹田涉瑚以7分53秒01获得亚军，越南选手阮辉煌以7分54秒32排在第三，另一位中国选手季新杰则以7分59秒99获得第四。

相较于悬念不大的赛果，不少人把关注点集中在孙杨赛后的领奖服上。

继前一天违规穿着自家代言品牌361°的服装上台之后，这一次，孙杨按照规定穿上了中国代表团统一领奖服。

有意思的是，安踏品牌标志被孙杨用国旗“贴标”的方式盖住。与此同时，孙杨身上披着一面大大的国旗登场，并且严密地把安踏领奖服全部覆盖，全程没有拿开身上的国旗。

显然，孙杨希望在“合规范围内”尽可能维护自家赞助商——这样的做法在国际体坛并不少见。

实际上，几天前，孙杨的领奖服事件曾引起不小的争议。

361是官方亚运赞助商，孙杨也是其代言人;前面提到的九牧王是开幕式服装赞助商;安踏是中国代表团领奖服的赞助商;此外很多运动员也有自己的赞助代言……孙杨的此次“领奖”，将这样一场错综复杂的竞争搬到了台面上来。知名体育产业工作者棋哥在其个人微博上连发三条微博，表示：

亚运会中国所有参赛选手的领奖服都是安踏，唯独孙杨穿361度?明显违规。这算是客大欺店呢?还是“领导同意”?

体育，维护规则最重要!包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏，而只有孙杨领奖时穿黄色361度，这是明显违规。

不知道这次孙杨的违规，究竟是提前“开了绿灯”，还是事后罚款了事，但背后体现的，是对于规则的忽视。当然，谈及领奖服服装问题，我们首先想到的自然是乔丹那支梦之队经典的“国旗”之举。

1992年奥运会上，梦之队夺冠之后被告知要身穿锐步的服装领奖——锐步公司向美国奥委会支付了200万美金成为了官方领奖服赞助商，但作为耐克代言人的乔丹则牵头，与约翰逊、巴克利等巨星身披美国国旗参加颁奖典礼，盖住了锐步的logo。

在cba的舞台上，赞助商之间的纠纷也没有停息过，最近的一次就是轰轰烈烈的

“易建联脱鞋门”，当时，耐克签约的易建联不愿穿cba官方赞助商李宁的球鞋打球，并当场脱鞋，引发中国篮球迷的举座哗然。

而在后面一个赛季续约之后，李宁给出了新的豁免条例——广东男篮的易建联以及辽宁男篮的郭艾伦穿耐克公司球鞋出场比赛，避免了此类现象再度发生。

而在2017年全运会颁奖之时，全运会的官方

赞助商是花了8000万人民币的乔丹体育，但夺冠的辽宁队阵中有郭艾伦、周琦等耐克签约球员，于是，他们耍了个心眼——为了帮助赞助商曝光，他俩都没拉上拉链，他们俩赞助商的标志清晰可见。

其中，郭艾伦在社媒上发布自己开幕式旗手照片时，也有意无意地用表情包盖上了乔丹体育的logo

负责颁奖的篮协主席姚明看到这种情况，脸瞬间就黑了，先后要求周琦与郭艾伦把拉链拉上去，吓得边上的卫猛也把拉链赶紧往上拉了拉……

可见，在颁奖中动心思的体育明星真不在少数，但是如果此次孙杨不是有特别

豁免权的话，作为冠军却身穿非指定品牌的战袍，可以算是一件不小的违规事件了，这对于花了真金白银的品牌而言，无疑是一种伤害。

目前，无论是中国体育代表团、中国游泳队还是361°，三方均没有任何公开说法。孙杨此前违规穿着领奖服，是个人选择、品牌授意，抑或得到游泳队的默许，具体情况并不清晰。

值得注意的是，361°此番作为亚运会高级合作伙伴，为亚运会工作人员、火炬手和志愿者等官方人员提供装备，其品牌标识几乎到处可见。在游泳赛场边上，甚至出现大大的361°品牌标识。这家运动大牌已经收获巨大曝光度，似乎没有必要在领奖台上冒险和“占便宜”。

实际上，游泳中心在商业利益方面引起争端已经不是新鲜事。最被熟知的是，宁泽涛曾签约某知名乳业公司，与中国游泳队的合作伙伴存在行业竞争关系，因而引起内部矛盾，暴露出游泳队商业管理的混乱。

如今，孙杨的领奖服事件，在很大程度上是中国游泳队赞助商361°与中国代表团赞助商安踏之间的利益冲突。

不过，当利益碰撞出现在中国最大牌游泳运动员身上，游泳中心依然与过往一样选择沉默，目前仍未公开说明情况，游泳队的做法显得不够职业。

接下来，孙杨还将参加1500米自由泳和400米自由泳的角逐，他均有机会夺得冠军。中国名将用何种姿态走上领奖台，依然会成为外界的关注点。

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