【门店运营】anna sui推出了运动休闲装，明年初将进入中国

    anna sui推出了运动休闲装，明年初将进入中国

据《女装日报》消息，在5月31日wwd于陕西西安举行的亚太地区第二届全球时尚论坛上，美国华裔设计师anna

sui透露其同名品牌计划推出运动休闲系列，新品计划在2019年春季在中国率先上线，然后再向其他亚洲国家和全球市场拓展。

据anna

sui表示，这一系列会体现“女性力量”，并突出“好女孩、坏女孩”的不同态度和形象。虽然如今的运动休闲装市场已经非常热闹，例如加拿大品牌lululemon、美国品牌

lorna janes等。不过，与他们相比，anna

sui认为自己的品牌风格将给这个品类的市场带去全新的体验。她本人在平时的生活中就很喜欢游泳和健身，她希望这一次在运动品类中做点不一样的。

据她介绍，anna sui

active会分为两条产品线：日常服饰和功能性服饰。产品会结合最好的材质及面料技术。功能性服饰会包括瑜伽、健身和跑步类运动着装。日常装则是为休闲场合准备。“我们不希望限制人们对于运动装穿着场合的限制。”

因此，复古风格的品牌形象遇到现代化、科技化的运动休闲装，会碰撞出有趣的火花。虽然新品正式面世的时间可能在明年，但今年底也许会在社交媒体上先曝光部分内容。

同时，她在论坛上表达了对中国市场的看好，并认为中国消费者使用电子支付的习惯，让他们很容易和世界连接起来：“全球化的过程中我们非常关注中国市场，只有了解这些发展，才能在中国推进我们的业务。”

其实anna

sui对于中国市场的观察已经成为了lululemon的增长点，在2016年底进入中国后，lululemon便抓住了在中国的互联网机遇。除了利用社群理念在线上和线下同时进行营销，并入驻了天猫。

lululemon前ceo laurent

potdevin曾在2017年10月的《女装日报》采访中表示，lululemon在中国的业绩要得益于新门店高效的生产率，除此之外就是天猫上业务的增长。据悉，单是天猫的线上销售就上涨了175%。中国市场占据了品牌国际市场业务增长的绝大部分，这也是实现公司年销量40亿美元总目标中最重要的一环。

而2018财年第一季度，lululemon在亚洲市场的销售额增长50%。财报发布当天，股价在盘后交易中大涨6.6%至111.95美元，达到历史新高。

其实，运动休闲服饰品类的挑战比机遇更多，富国证券分析师tom

nikic就曾表示，运动服装和运动鞋品类的发展正在放缓，可成长的空间微乎其微。nike、adidas和under

armour等专业型运动品牌占市场大头，就连快时尚品牌zara和h&m都开始提供运动服装。

而在这一品类的产品有趋同倾向时，如anna sui一样有着强烈特色的品牌可能更有机会脱颖而出。

anna

sui的产品，无论是化妆品、香水、配饰还是服装，都有着浓郁的色彩以及具有辨识度的女性化特征。黑色的蔷薇花雕刻花纹、闪耀的亮片、毛绒装饰、刺绣、花边和烫钻等元素让人对anna

sui树立了魔幻、复古的印象。直到如今，anna

sui塑造的女性形象都是充满魅力、妖娆的，而现在她即将通过运动服饰展现阳光、简单的女性形象，让人好奇会是怎样的一种结合。

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