【门店运营】旺旺跌落：一罐旺仔牛奶卖了20多年 新品难现爆款

    旺旺跌落：一罐旺仔牛奶卖了20多年 新品难现爆款

李子明都已从一个喝奶的小孩，变成小学老师了，旺仔牛奶还是那罐旺仔牛奶。

中国旺旺的主力产品旺仔牛奶从上世纪90年代推向市场，业绩坐着火箭直蹿上天。一款产品卖了20多年，最近几年的持续下滑一点也不意外。

早年间旺仔牛奶在复原乳饮料市场所向披靡，在产品极大丰富的今天，这个昔日儿童饮料强ip已然走到油腻的中年。

2014年起，旺仔牛奶的业绩已跌破百亿，两年后跌破85亿元。

对于这罐牛奶背后的中国旺旺来说，最大的压力来自于新产品乏力。新品推出量不少，但再难形成爆款。

中国旺旺应是急于摆脱业绩下滑的趋势，导致在莎娃鸡酒尾和o泡果奶的广告宣传上“用力过猛”夸大宣传而被监管层处罚。

一罐旺仔牛奶卖了20多年

1992年，台资企业中国旺旺（00151.hk）来到大陆，首先在湖南设立工厂，主力产品旺旺雪饼和旺仔牛奶马上在全国流行。

也就是在那时，70后、80后们在电视上开始看到李子明的妈妈，不断到学校送两罐旺仔牛奶，以及某个小朋友不断吃雪饼的广告画面。

时过境迁，娃哈哈的营养快线抢尽风头，养元饮品(62.700, -0.75,

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