【门店运营】连年亏损 运动品牌安德玛能否借中国市场翻盘

    连年亏损 运动品牌安德玛能否借中国市场翻盘

陶瓷相关江东门店门店装修门店销售运营奥运营销,本文关键词:安德玛财务税收门店运营line2018运动品牌亿美元亏损连年亏损运动品牌安德玛能否借中国市场翻盘曾在市值上名列美国第二大运动品牌的安德玛，近年来不断遭遇业绩滑铁卢。

根据安德玛日前发布的2018年一季报显示，报告期内公司营收同比增长5.9％至11.9亿美元，而净亏损较去年同期的230万美元扩大至3020万美元。

从市场角度看，安德玛北美销售下滑0.4％至8.68亿美元。

数据显示，2017年安德玛总收入为49.77亿美元，同比增长3.13％，亏损达4826万美元，净利润同比下滑75.6％。

安德玛创始人兼ceo凯文·普兰克在2015年时曾提出，未来5-10年内，中国将成为重点进军的市场，将力争把中国发展成为安德玛第二大自营市场。

但根据安德玛官网“ua线下门店”板块显示，截至2018年5月2日，安德玛在华市场的线下专卖店仅为223家。

不仅如此，国产运动品牌近两年发展也很迅速，安踏的市值已超过1200亿港元，约968.2亿元人民币，远超安德玛68亿美元的市值，成为全球第三大运动品牌。

”服装行业专家、独立服装师马岗表示，不只是安德玛，近两年来运动品牌业绩都有所下滑，例如耐克2018财年三季度北美收入下滑了5.6%至35.71亿美元。

对于运动品牌而言，中国市场拥有较大潜力，安德玛更注重专业运动领域的群体，但品牌的市场份额比较小，相对已经发展20多年的老牌运动企业，名气较弱，在店铺数量和市场营销认知度上都需要调整。

马岗表示，未来安德玛如果想发力中国市场，要从自身设计着手，除了外形设计，还要调整舒适度甚至尺码，精细到鞋体脚背的宽度、弓背的高度和弹力等，使专业性的标签更深入人心，让更多非专业消费群体了解这个品牌。

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