【门店运营】单品牌店中途折戟 菲诗小铺线下渠道未来发展前途未卜

    单品牌店中途折戟 菲诗小铺线下渠道未来发展前途未卜

单品牌店中途折戟菲诗小铺线下渠道未来发展前途未卜从2013年由代理商体制转为合资法人体制，到2015年大力推单品牌直营店，再至2018年全面撤单品牌直营店，菲诗小铺在中国线下渠道的发展之路一波三折。

2013年9月，菲诗小铺中国事业部与力元化妆品(佛山)有限公司成立合资法人——菲诗小铺贸易(广东)有限公司，菲诗小铺的中国市场运营正式从代理商体制转为合资法人体制。

2014年以及2015年期间，菲诗小铺不仅两次下调产品价格，平均每次下降幅度在20%-30%，而且对百货渠道进行了一系列调整，开始推单品牌店。

2016年，菲诗小铺在中国市场已经基本形成以“一二线重点城市直营管理+代理商模式”的拓展思路，以直营为重心，加快在中国市场布局单品牌直营店。

为此，韩国总部甚至制定出3年规划与5年规划：3年内缩短与悦诗风吟的差距，5年内赶超悦诗风吟。

《化妆品报》记者早前从lg生活健康华中营业team了解到，截止到2016年10月底，菲诗小铺在全国的直营单品牌店总数已达76家。

随着lg生活健康去年1月在上海瑞虹天地开出了中国第一家品牌综合店naturecollection后，不少业内人士猜测，naturecollection或将“取代”菲诗小铺。

据悉，以其2016年新开门店的装修费用为例，全部新开门店的部分装修材料甚至须从韩国本土运送至中国，全国其他地方的大部分材料也不能就地采购，而须由上海分公司统一采购并运送，最终使得其2016年每家新开门店的前期装修费用超过100万元。

韩国金融监督院公开的资料显示，2017年，菲诗小铺单品牌店销售额4704.41亿韩元(按当前汇率约合27.81亿元人民币)，同比下滑16.6%，净利润同比下滑88.4%。

依据lg生活健康的规划，在中国，naturecollection后期将在thefaceshop的基础上，增加竹盐、睿焉、倍瑞傲、秀雅韩、beyond、tomaru、cnp等其他高端化妆品以外的品类及品牌。

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