【门店运营】茑屋书店，到底为什么那么火？

    茑屋书店，到底为什么那么火？

自泡沫经济中发家的“文化便利店”

20世纪80年代，正值日本泡沫经济时期，消费市场达至繁盛顶峰，针对年轻群体的消费品更呈现井喷式发展：索尼推出开启随身音乐时代的walkman。《popeye》、《vivi》等深具影响力的时尚杂志相继创刊。咖啡屋等新型消费场所遍地开花……在这一片欢腾之下，同样正值青年的增田宗昭嗅到了别样商机。

1983年3月24日，首家茑屋书店正式开门营业，32岁的增田也从这里，开启了他的伟大航道。“让对生活有品质追求的人更容易找到对味的书籍、音乐或电影”，这是茑屋书店最初，也是最核心的经营理念。在此之下，这间小书店，很快获得了年轻人的青睐——它整合了书籍、杂志、cd、dvd，将互有关联的内容摆放在一起销售，关键，还经营到晚上11点。

仅一年，茑屋书店便扩张至55家。三十五年之后，它随处可见的醒目黄色logo，已如同7-11一样，成为日本人生活中习以为常的存在。而另一方面，从六本木到代官山，从银座到二子玉川，增田所领导的ccc，早已将“茑屋”重新定义，成为这个时代中，实体书店与互联网经济的消费争夺战中的先锋。

场所即品牌

在现今所有茑屋的店铺中，六本木茑屋是最早打破初代茑屋格局的。2003年，在六本木新开的tsutaya

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