【门店运营】冰火索尼

    冰火索尼

今年的索尼在影业上凭借一部《毒液》上演了一场绝地反杀，初代playstation游戏机的复刻也为索尼的游戏业务送上了最好的25岁祝福。

”当索尼再次被曝裁员时，人们才发现，真实的索尼背后，其王牌移动业务已被远远地甩在了队伍的“other”栏里，吸金的影业也一路被碾压。

据了解，该处约有员工1200名，其中800名员工直接受雇于索尼，这也就意味着索尼此次裁员举动直接切割掉了该处1/4的员工，预计他们将于2019年3月底前被裁离职。

数据显示，去年索尼的手机销量为1350万部，但今年8月索尼发布的财报数据显示，截至今年7月，索尼手机销量只有200万台，甚至比去年减少了140万台。

更重要的是，索尼的价格却并未实惠多少，几乎与华为的顶级产品接近，虽然索尼主打防水、照相，但手机是一种综合工具，不仅仅需要这两项功能，因此在市场反应慢、品牌渠道投入低下、综合实力疲弱的基础之下，索尼也逐渐被越落越远。

三条腿走路科技界一直有一个梗，“超级企业卖大楼”，而自2010年开始便直线下滑的业绩也让以“黑科技”而闻名的索尼不得不选择这条老路，自从2013年索尼出售了自己的美国总部大楼之后，东京品川区nbf大崎大厦、品川区御殿山部分地产、东京港区总社sonycity……也正因此，今年早些时候，业界一度传出消息称，索尼将放弃手机业务。

值得注意的是，索尼的移动业务也曾出现过短暂的回暖，就在去年第一季度，索尼的移动业务利润达到36亿日元，虽然可能杯水车薪，但却同比增长了771.3%。

一直在亏损的泥潭里翻滚的索尼影业今年却打了一个漂亮的翻身仗，“救世主”《毒液》如约而至日，目前累计票房超过18.5亿元，但其成本仅为1亿美元，《毒液》成了电影届一匹名副其实的黑马。

索尼2016财年的财报显示，净利润同比下降了50.4%，索尼坦陈，业务利润同比降低的主要原因是，1989年收买哥伦比亚影业公司招致索尼商誉减值间接招致了影视业务吃亏9.2亿美元。

而今依靠《毒液》扬眉吐气的索尼也让人们认识到，索尼拥有的漫威角色不止蜘蛛侠，还有与漫画中与蜘蛛侠产生联系的900多个漫画角色、而据《variety》的采访报道称，索尼希望成为“扩展漫威电影宇宙”的成员。

13月3日零点，索尼playstation在香港尖沙咀街头办了一个pop-up小活动，宣布复刻了初代playstation游戏主机的playstationclassic正式在香港上市，与此同时，它也宣布索尼playstation品牌开始迈向25周年，而playstationplus的订阅用户数也一直在稳步提升，成为索尼营收的稳定来源之一。

这样的侧重不是没有道理的，在主机游戏领域，索尼是无可厚非的霸主，2017年，索尼的ps4游戏机在主机市场销量占比达19.64%，稳居第一。

但不可否认的是，ps4已经进入硬件生涯的末期，2017年，索尼ps4全年销量为1900万台，但较上一财年已经减少了100万台，成为2014年以来的首次下跌。

也正因如此，作为接替“姨夫”的新任ceo，吉田宪一郎在今年4月走马上任时便公布了一份为期三年的中期计划，表示要提升公司对游戏订阅和娱乐业务收入的依赖，“吉田宪一郎释放出了明确信号——来自内容业务、软件、服务以及订阅部门的经常性收入很重要，”投资研究公司伯恩斯坦驻香港分析师大卫·戴(daviddai)表示，“这就是推动索尼增长，并维持增长的动力。

2012年2月1日，平井一夫被任命为索尼总裁兼ceo，他在2010至2011财年成功将连续亏损五年的索尼游戏业务扭亏为盈。

”项立刚也认为，互联网分为三个阶段，以pc为核心的传统互联网时代已经过去了，以手机为核心的移动互联网时代里，中国的领先有目共睹，打车、支付、外卖已经足够成熟，而且这个时代也已经经过了鼎盛时期，未来就是智能互联网时代，除了手机之外还有很多其他的智能工具，目前这个时代还没起来，而且索尼的基础感应器仍旧突出，这也就意味着索尼还有崛起的机会。

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