【门店运营】中国红牛年销售额凭什么重回200亿

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    中国红牛年销售额凭什么重回200亿

11月17日，华彬快消品集团总裁卢战透露，2018年，红牛维他命饮料有限公司11月将提前完成年度目标，全国销售额将重回200亿元。

业内人士认为，前两年，由于受到红牛品牌纠纷以及行业竞争的影响，红牛维他命的销售额跌至200亿元以下。2018年销售额重回200亿元以上，主要是因为红牛市场体系稳定和行业增长迅速，也说明红牛品牌纠纷对红牛维他命的销售影响不大。

据了解，华彬快消品集团是华彬集团旗下重要业务板块，主要从事红牛、战马、芙丝等快消品的销售和渠道业务，红牛维他命主要从事中国红牛的生产。目前，双方实际控制人均为华彬集团董事长严彬。

卢战认为，红牛维他命市场体系的稳定是销售额重回200亿元以上的重要原因。“近几年，在市场和舆论层面，红牛维他命面临巨大的挑战和压力，但红牛维他命团队保证了数万人的就业和市场体系稳定”。

不过，在营销专家路胜贞看来，红牛维他命销售额重回200亿元以上，首先得益于功能饮料市场需求稳定增长。数据显示，2011年-2017年，我国功能饮料零售额年均复合增长率达到17.1%，功能饮料零售量年均复合增长率达到12.35%。2017年底，我国功能饮料零售额已经达到415.2亿元，同比增长10.57%。预计2018年，将达到450亿元。

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